Tíz éve már azóta AMI először a divat színterén tűnt fel, ahol nyugodt párizsi esztétikájukkal és a kortárs öltözködés fokozott megközelítésével gyorsan felrázták a férfiruházat.
A márka világegyetemének talán legismertebb eleme az Ami de Coeur logója - egy (általában piros) A betű nagybetűvel, amelyet egy olyan szív egészít ki, amely főleg a hangulatos kötött anyagukon és a túlméretes pulóverükön szerepelt. Először 2017-ben hozták létre, és azóta évente kétszer jelent meg saját kapszulaként. (Ami de Coeur a szív barátjának fordít.)
A De Coeur termékcsalád olyan népszerűnek és sikeresnek bizonyult (a szóbeszédnek köszönhetően), hogy a márka soha nem érezte szükségét annak, hogy egy teljes kampányt szenteljen a mindenütt jelenlévő szimbólumnak, egészen mostanáig. Az AMI kreatív igazgatója és alapítója, Alexandre Mattiussi úgy érezte, hogy a tízéves jel tökéletes alkalom az első Ami de Coeur kampányának megalkotására és konceptualizálására, és nem mást vett fel, mint a legendás fotós Jean-Paul Goude-t (igen, a fickót a Kim K mögött #BreakTheInternet fedél) lőni.
A képek a híres logó játékos és szürreális értelmezését mutatják be, az egyik képen az „A” jelet ábrázoló Eiffel-torony, Párizs felett pedig Mattiussi repül, a másikban pedig óriási szív alakú lufit tart. A márka szerint a kampány „a francia életmód és az esztétika érzékének ünnepe” és „szeretetnyilatkozat az AMI szülővárosába, Párizsba”.
A következő Ami de Coeur kapszula előtt, amely május 1-én kerül forgalomba az üzletekben, és új, különböző színű pulóvereket, nadrágokat és pólókat tartalmaz, nézzen meg egy pár kérdést és választ Mattiussival és Goude-tal, lentebb, hogy többet megtudjon arról, hogy a logó először elkezdődött, és hogyan működött együtt a két kreatív ebben az új projektben.
Alexandre Mattiussi Kérdések és válaszok
Mit jelent számodra az Ami de Coeur, és hogyan jöttél az ötlettel?
Az Ami de Coeur több mint logó, ez egy olyan szimbólum, amely a barátságot, az örömöt és a hitelességet, az AMI alapértékeit képviseli. Az egész 2017-ben kezdődött. Az AMI akkor 6 éves volt, de még mindig nem volt logónk, nem éreztem úgy, hogy szükségünk lenne rá. Egy nap megbeszélést folytattam a csapatommal, és néhány vázlatot készítettem, amint megbeszéltük, és ugyanúgy aláírtam őket, mint ahogy gyerekkorom óta aláírtam az összes jegyzetemet: a kezdőbetűmet, az A-t koronáztam egy szív. Mindannyian egyetértettünk abban, hogy tovább vigyük ezt az „aláírást”, és így született meg az Ami de Coeur.
Miért érdemes kiemelni az Ami de Coeur-t egy kampányban?
Az Ami de Coeur-t korábban ritkán emelték ki kampányaink során. A vele díszített kapcsok a „szájról szájra” -nak köszönhetően az indulásuk óta nagyon jól működtek, és nem éreztem úgy, hogy tovább kellene szorítani jelenlétüket. Mégis, mivel Ami de Coeur-jaink elengedhetetlen részévé váltak nemzetközi sikereinknek, és figyelembe véve az általa megtestesített értékeket, határozottan hiszem, hogy itt az ideje, hogy még jelentősebb helyet adjunk neki, és a legjobb indulás egy gyönyörű kampánnyal kezdődik.
Miért választotta Jean-Paul Goude-ot erre a különleges kampányra?
Szeretem Jean-Paul Goude univerzumát: színes, játékos és nagyon párizsi. Úgy gondoltam, hogy a divat látásának és ábrázolásának módja nagyon jól illeszkedik Ami de Coeur filozófiájához. Az volt az érzésem, hogy valahogy tovább fogja tolni a saját elképzeléseimet, és hogy együtt képesek leszünk elképzelni valami szellemes, mégis modern dolgot. Most, hogy látom az eredményt, tudom, hogy ennél az első Ami de Coeur kampánynál nem tudtam volna jobb partnert választani.
Hogyan inspirált Jean-Paul Goude munkája a múltban?
Azt kell mondanom, hogy munkája nagyon hosszú ideig inspirált. Még tinédzserként a 90-es években, amikor elkezdtem érdeklődni a divat iránt, imádtam a kampányokat, amelyeket divatházakkal és más kereskedelmi, de ikonikus márkákkal készített. Jean-Paul Goude művészete és univerzuma tagadhatatlanul annak a képzeletnek a része, amely arra ösztönzött, hogy tervező legyek, és ennek az ihletnek a bepillantását láthatja az AMI egyes látványterveiben a kezdetektől napjainkig.
Mi az az üzenet, amelyet szeretett volna kifejezni ezen a kampányon keresztül?
Számomra fontos volt egy pozitív üzenet megosztása, a remény, a barátság és a kedvesség. Ezzel párhuzamosan szerettem volna bemutatni Párizsot, az AMI szülővárosát és inspirációs forrást, amióta létrehoztam a márkát. A kampány Párizs lelke: népe, valamint néhány kedvenc nevezetességem, például az Eiffel-torony. Az általános hangulat örömteli és tele van nagy energiával, éppen arra, amire most mindannyiunknak szüksége van.
Jean-Paul Goude Kérdések és válaszok
Mi tetszett a legjobban az Ami de Coeur univerzumban, amikor először keresték meg, hogy dolgozzon ezen a projekten az AMI-val?
az atlantai háziasszonyok 9. évad
Pontosan ez egy valódi világegyetem, egy baráti közösség! Vidám és örömteli légkör uralkodik az Ami de Coeur körül, ami már a kezdetektől vonzott. És ennek a belső, időtlen párizsi szelleme van, amely egyszerre ünnepi és üdvözlő.
Milyen volt az első találkozásod Mattiussi Alexandre-val?
Pár hónappal ezelőtt, a világjárvány csúcspontjában, Alexandre Mattiussi látogatóba jött. Nem csak elbűvölőnek, de viccesnek, komolynak, érzékenynek, lelkesnek találtam; szerelem volt első látásra!
Mi a kampány fogalma?
Mivel egyikünk sem akart kiszámítható divatképekre koncentrálni, úgy döntöttünk, hogy szándékosan vesszük az Ami de Coeur logót a kampány paramétereként. Előtte ez a forgatás az AMI univerzumának megünneplésére tett kísérlet.
A fotók az AMI / Jean-Paul Goude jóvoltából
Kapcsolódó cikkek az interneten