2002. nyár vége van, és a testben csillámlik a levegő. Jennifer Lopez hamarosan kiadja ikonikus harmadik albumát, Ez vagyok én ... Akkor. Jelenlegi barátjának, Ben Afflecknek szentelték. Ő az egyik legnagyobb híresség a bolygón, és rajongói milliói a Glow by JLo-val spriccelik magukat. A vadonatúj illat olyan gyorsan fogy, hogy az áruházak nem tudnak lépést tartani a kereslettel.
Lehet, hogy az idők megváltoztak, de JLo örökre. 15 évvel később a Glow-ról - ami továbbra is népszerű választás az illatfolyosóban - minden azonnal felismerhető marad. Az érzéki alakú palack, amelyről úgy hírlik, hogy névadójának meztelen testéről készült (a Kim Kardashian mielőtt a valóságsztár még 25 éves lett volna). A lógó strasszos varázsa. És természetesen az illata: egy édes, szappanos pézsma arra hivatott, hogy felidézze azt az érzést, hogy csak kilépünk a zuhany alól. A Glow hatalmas sikere inspirálta Beyoncét és Britney Spears-t, hogy kiadják a rivális parfümöket, de JLo tette először. A mai napig 24 illatot adott ki, bevétele milliárdos. Amikor megkapta a VMA Video Vanguard díját, valakinek meg kellett volna említenie a színésznő és az énekesnő leginkább figyelmen kívül hagyott karrierjét: a hírességek illatpiacának átalakítását.
Kapcsolódó | JLo mindent megad nekünk
Most nehéz elhinni, amikor egy Ariana Grande vagy Taylor Swift illat tűnik a legkézenfekvőbb marketing választásnak a világon, de még a 2000-es évek elején egy popsztár parfüm (oké, kölni ha technikusak vagyunk) nem volt biztos fogadás. Híres színésznők és énekesek évtizedek óta megjelentek a szépségápolási kampányokban - Audrey Hepburn volt az első, aki egy parfümhöz igazodott, amikor 1957-ben a Givenchy L'Interdit arcává vált -, de a hírességek márkájú termékei inkább hiányoltak, mint slágerek. . A JLo megjelenéséig Elizabeth Taylor 1991-ben megjelent Fehér gyémántjai ritka kivételnek számított. Még Cher legendás, 80-as évek végi illata, az Uninhibited sem sikerült a piacon maradni.
A parfüm elfordulása valóban valami kockázatot jelentett, de JLo és csapata mindent elkövetett, ami mögöttük volt, még egy pazar 200 vendég indító partit is rendeztek a manhattani Trump Tower-ben, az épület tulajdonosával együtt. Egy késő esti tűzijáték a folyó felett kiírta a GLOW szót. A beruházás megtérült: annak ellenére, hogy a média korai előrejelzése szerint kudarcot vallott, a Glow hat hónap alatt számos parfümértékesítési rekordot döntött. 2004-re a JLo ruházat (sok velúr edzőruhát ábrázol) és illattermékek évente 325 millió dollárt kerestek, a hírességek illatboomja pedig valóban és valóban elkezdődött. A következő évtizedben Sarah Jessica Parkertől a One Directionig mindenki kiadott egy sajátos illatot. A varázskarkötő, amely 2011-ben díszítette T.Swift Wonderstruck-palackját? Gondoljon rá a Glow by JLo medál frissített változatára.
A Glow hatalmas sikere és (nem is beszélve a népszerű spin-off-okról, a Glow After Darkról és a Miami Glow-ról) számos tényezőnek tulajdonítható, elsősorban a JLo nemzetközi hírnevének. Lopez saját marketingkampánya volt: teljesen meztelenül a zuhany alatt álló éterikusan festett kép a 2000-es évek elején hirdette az illatot az óriásplakátokon, a buszmegállókon és a magazinoldalakon. A zenéje is mindenhol ott volt: különösen a „Jenny From The Block” kislemez, kiegészítve egy önreferenciás videóval, amely arról szól, hogy Bronxban nőtt fel, és Hollywood akkoriban kedvenc hatalmi párjának, Bennifernek az egyik fele lett.
Kapcsolódó | JLo elhagyott minket a VMA-knál
De az embereknek is csak a szaga tetszett. Puha és nőies, citrusfélék, rózsa és fehér virágjegyekkel, közvetlenül a tervezett piacra vonzódott: 15-25 éves lányokra. Az illatot a veterán parfümőr, Louise Turner találta ki, aki később megfogalmazta Chloe szerelmét, Margiela Lusta vasárnap reggelét és Carolina Herrera Jó lány című alkotását. Némileg szokatlan módon az egész kreatív folyamat jelentős hozzájárulást kapott Lopeztől. A 2003-as interjú az Inc magazinnal az énekes emlékeztetett arra, hogy 'nagyon világos koncepciója és iránya' volt a parfümjegyekhez. 'Az egész arról szólt, hogy friss, szexi és tiszta legyek' - magyarázta.
A hírességek illatszerelvénye 2003 óta lelassult. De még akkor is, ha JLo sok korai rajongója Le Laboba költözött, tagadhatatlan hatása van a kozmetikai világra. Glow bebizonyította, hogy egy popsztár ismeretlen terméket képes mozgatni, csupán személyes márkája mögé helyezve, és megalapozta a napjainkban népszerűbb közösségi médiabarátabb híresség-szépség- és divatvonalakat: Kylie ajakkészleteitől és Kim KKW kínálatától kezdve Jessicáig. Az Alba Őszinte Társasága és Drew Barrymore Virága. Igen, még Rihannának is lehet, hogy JLo részben köszönetet mond a Fenty sikeréért. Mindig a korral haladva maga Lopez nemrégiben egy új presztízs sminkkollekciót indított a lengyel Inglot márkával.
Ah, 2002. Most biztosan messze van. Ben Affleck nemrég vett részt a rehabilitációban, és Donald Trump valószínűleg senkinek nem az első választása egy vidám parfümbemutató parti vendégként. De a Glow még mindig a polcokon van: idő kapszula bizonyítja alkotójának vállalkozói készségét és sztárerejét. Nem rossz egy bronxi lánynak.
Fotó a Getty-n keresztül